El osito del deseo

La joyer�a barcelonesa Tous se ha hecho una casa en Panam�

Ileana P�rez Burgos

Los esposos Tous

En los centros comerciales de Barcelona, hay que hacer fila y tomar un n�mero (como en el supermercado) para llegar hasta el mostrador Tous. Tal es el af�n de cientos y miles por llevarse a casa alguna joya, cartera, monedero, portarretrato, toalla, lente de sol, vestido de ba�o, bufanda o zapato de esta marca. Este es apenas uno de los s�ntomas del fen�meno. Tienen 140 tiendas en el mundo, 100 en Espa�a y 40 fuera, entre ellas la reci�n inaugurada tienda en Panam�, sobre la avenida Samuel Lewis.

Los �ltimos 20 a�os han visto el �Boom! de la marca, porque esta no es nada nueva. Todo comenz� en una peque�a joyer�a de Barcelona, establecida por el padre de Salvador, en los a�os 20. Frente a la joyer�a, hab�a una zapater�a de la familia de Rosa. O sea que eran vecinos y sab�an de negocios y dise�o desde siempre. A eso se sum� el amor.

El padre de Salvador no lleg� a ver el estruendo que su joyer�a est� causando en el mundo de la moda, pero para su hijo lo de hoy no es m�s que consecuencia de aquel inicio.

�Todo ha sido fruto de un trabajo continuado... Empujando siempre�, dice �l.

�Es un producto accesible que llega a mucha gente�, es la explicaci�n de ella.

Tous sigue siendo un negocio familiar. Sus cuatro hijas trabajan en la empresa. Rosa hija est� en mercadeo. Alba se encarga de la apertura de nuevos puntos de venta. Laura anda en las finanzas, y la benjamina, Marta, dise�a con mam�. Los ocho nietos inspiran a los abuelos.

�Soy un caso�, dice la se�ora Tous. �Porque recuerdo que cuando tuve mi primera nieta me dijeron que era una de las m�s grandes ilusiones. Lo primero que hice cuando naci� fue tenerla en brazos y pens� �es mona�, pero para m�, mi gran ilusi�n fue tener una tienda en Barcelona en el paseo de Gracia. Ahora no cambiar�a a mis nietas por ninguna tienda, eh, pero en aquel momento fue muy importante abrir la tienda�.

La familia lanza de seis a siete colecciones anuales, lo que le ha dejado poco tiempo a Rosa para dise�ar regalitos especiales para sus hijas, aunque ellas son las primeras en llevar los nuevos productos.

�Un d�a le pregunt� a mis hijas, porque me sab�a mal regalarles joyas, pensaba, igual quieren otras cosas, �oye si quer�as para Navidad otro regalo�. Dicen �no, no, joyas, joyas�, cuenta Rosa. �El regalo favorito de casa�.

�Es el vicio familiar�, a�ade Salvador.

Rosa es el alma creativa de los Tous y la inventora del osito.

�Naci� un poco sin pensarlo como nacen las grandes cosas a veces�, recuerda ella. �Estando en un viaje vi un escaparate de ositos de peluche y pens� ��por qu� no hacerlo en oro?� y fue un gran acierto. Hace casi 20 a�os que hacemos el osito y se est� vendiendo desde el primer d�a. Y quiz�s es porque qui�n no ha tenido ositos de peluche. La gente cuando ve el oso recuerda cuando era peque�o. Quiz�s tambi�n se vive un momento en que no est� bien ense�ar que se es tierno, parece que la vida de ahora es ser duro y, entonces, de esta manera se puede expresar un poco los sentimientos de ternura que realmente existen y que necesitamos todos�.

As� nacen las joyas Tous, en los viajes de Rosa y Salvador.

�Tienes una caracter�stica que no todo mundo tiene�, le dice �l. �Que ves mucho. Yo puedo pasar por un sitio y no ver nada y ella dice ��has visto esto?�.

�Me fijo mucho en todo�, concuerda ella. �Soy curiosa�.

Ellos escogieron a una duquesa, no una modelo, para ser imagen de la marca: Mar�a Eugenia de Alba.

�Es muy maja, vamos a sacar una colecci�n con ella que se llama la Eugenia by Tous, unas camisetas y joyas�, cuenta Rosa de Eugenia con quien llevan casi 7 a�os trabajando. �Eugenia pod�a ser una persona de la calle�.

�No quer�amos buscar una top model�, dice Salvador.

�Porque no te puedes identificar [con una modelo]�, a�ade Rosa. �Yo quiero que nuestra representante sea una persona normal�.

En Panam�, Vali Alem�n, tambi�n una linda chica de la vida real, ser� el rostro Tous.

�Se retirar�n alg�n d�a?

�S�, dice �l en seguida.

�La peque�a tiene 31 a�os, la mayor 37. Est�n todas preparadas...�, comenta ella de sus hijas. �Yo s� que tengo ganas de dejarlo un poco�.

�No te va a creer�, le dice Salvador a ella. �No se lo cree ni ella�, me dice a m�.

�Pero lo voy diciendo para que sea verdad�.

Una no se imagina al osito sin sus sofisticados y amabil�simos padres