Cerveza sin garotas

Textos: AFP, La Vanguardia

Sin el erotismo que siempre las caracteriz�, las cerveceras brasile�as preparan sus campa�as para el pr�ximo verano bajo las estrictas normas aprobadas por el Consejo de Autorregulaci�n Publicitaria (Conar). Tendr�n que recurrir a otras ideas para vender sus productos, pues est�n fuera de la nueva normativa, y con ello de la publicidad, las bellas y jovenc�simas modelos enfundadas en la m�nima expresi�n del biquini que ofrecen al calor del sol y con la m�xima sensualidad la m�s fresca y er�tica cerveza del mercado.

La nueva normativa, divulgada esta semana, restringe �el uso de recursos de naturaleza er�tica� para la publicidad de bebidas alcoh�licas, especialmente las cervezas, con los anuncios m�s calientes de la TV brasile�a. No solo eso. El reglamento es bien espec�fico en otras exigencias: que los eslogans no contengan llamado al consumo, que la publicidad tenga un enfoque �socialmente responsable�, y que las y los modelos �sean y parezcan mayores de 25 a�os de edad�.

Esos mismos anuncios �no deber�n usar lenguaje y recursos gr�ficos y audiovisuales del universo infantil, tales como animales humanizados, mu�ecos o animaciones, que puedan despertar la atenci�n de los menores�. Numerosas marcas en los �ltimos a�os utilizaron desde tortugas hasta simp�ticos perros o cangrejos como protagonistas de sus campa�as. El resultado: seguramente una publicidad �mucho m�s limpia�, cada vez m�s parecida a la estadounidense que ya vet� todos esos elementos a�os atr�s.

Negocian como los hombres

El sentimiento de equidad no es exclusivo del hombre: otros primates tambi�n tienen la capacidad de juzgar cuando un intercambio es injusto. En la primera demostraci�n experimental de este tipo, los investigadores liderados por Sarah Brosnan y Frans de Waa demostraron que primates no humanos responden negativamente a las distribuciones injustas, �una reacci�n vista a menudo en los humanos basada en el sentido universal de justicia�, dice el parte de prensa del Centro Yerkes de Investigaci�n en Primates de la Universidad de Emory, Atlanta, Estados Unidos.

Lo que hicieron estos investigadores b�sicamente fue: le entregaron un pedazo de pepino a un mono capuchino a cambio de una piedra, y �ste se las dio.

Pero cuando el mono observ� que el de al lado recibi� una uva a cambio de una piedra, ya no cooper�. Y fue peor cuando vio que a otro mono le dieron pepino a cambio de nada. Fue capaz de arrancarle el pepino a su compa�ero y arrojarlo al suelo, indignado porque, al fin de cuentas, no hizo nada para merecerlo.

Esta conducta fue observada en cuatro test realizados sobre parejas de monos capuchinos. Cada test incluy� dos sesiones de 25 intentos. Lo hicieron con capuchinos porque es una especie que comparte la comida.

Primero, les dieron las recompensas de bajo valor: unas especies de fichas hechas de piedra. Luego aumentaron el valor y pasaron a uvas.

El resultado de esta experiencia es aplicable a teor�as econ�micas. �La gente a menudo renuncia a una recompensa porque no es la que esperaba o piensa que es injusta�, explic� Brosnan.

�Estas conductas irracionales desconciertan a los economistas �sostuvo�, que tradicionalmente argumentaron que todas las decisiones econ�micas son racionales. Y este descubrimiento indica que la percepci�n emocional de justicia juega un rol clave en la toma de estas decisiones�.

El malestar que observaron entre los monos capuchinos cuando reciben el pepino �y no la uva� es comparable al de las personas que trabajan mucho y ganan poco, cuando miran a su alrededor y encuentran a otros que hacen menos y ganan m�s.

Un sorbo de humor

Un ni�o llega al hospital donde su mam�. Al verla, el ni�o le pregunt�:

Mam�, �qu� tienes en el est�mago?

Y le dice su mam�:

Un ni�o.

Entonces el ni�o sale de la habitaci�n y le dice a su pap�:

Pap�, no le andes dando ni�os a mi mam�, porque se los come.

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Estaban dos ni�os hablando por tel�fono y uno le dijo al otro:
Ya s� de d�nde vienen los beb�s.
� De d�nde Jorgito?
De las cig�e�as.
� No seas tonto, nos bajan de internet!

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Van dos ceros arrastr�ndose por el desierto a una temperatura de 60 grados cent�grados, cuando de repente uno de ellos ve un ocho que pasa a lo lejos y le dice al otro cero sorprendido : �Mira a ese loco, con el calor que hace y con el cintur�n puesto!

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En un restaurante entra una dama y un caballero y tienen una cena muy rom�ntica. La dama muy asombrada, comenta:

Es la sexta vez que me besa la mano desde que nos hemos sentado a la mesa, �qu� caballero es usted!

Le ser� sincero, se�orita. El camarero se ha olvidado de darme una servilleta.

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En una sala un m�dico observa que cuatro internados juegan a los naipes mientras otro est� sentado sobre un armario. Pregunta entonces a uno de ellos:

Y aquel, �qu� est� haciendo?

�Es un loco!, cree que es una l�mpara.

Ah, �s�?, eh, usted, baje inmediatamente de all�.

Pero, �qu� est� haciendo?, le dicen los otros enfermos, �no ve que en la oscuridad no podemos jugar?